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Barry J. Babin is Chair and Max P. Watson, Jr. Professor of Business Research at Louisiana Tech University, and Co-Chair of the Board of Governors for the Academy of Marketing Science. He has authored leading texts in consumer behavior and marketing research and is coauthor of Multivariate Data Analysis (Hair et al., 2006/2010). Prof. Babin's research focuses on consumers' realization of value. He has published previously in the Journal of the Academy of Marketing Research, the Journal of Business Research, the Journal of Marketing, the Journal of Consumer Research, and the International Journal of Wine Business Research, among others.