La contribution du macromarketing à l’enseignement du marketing au Brésil

La formation des étudiants en commerce au Brésil est axée sur les aspects managériaux du marketing et, de ce fait, les managers semblent incapables de faire face à la complexité du système d'échange. Dans un monde où la vie des gens est de plus en plus influencée par les marchés, il est essentiel d'élargir la compréhension de la discipline qui traite des relations entre les marchés et la société : le macro-marketing. Dans le cadre du travail qui a donné lieu à ce livre, des entretiens approfondis ont été menés avec neuf professeurs de marketing de premier cycle en administration des affaires, dans le but de recueillir leurs points de vue sur l'enseignement de la discipline et ses lacunes, leur compréhension du macromarketing et de ses concepts, ainsi que les contributions potentielles du macromarketing à l'amélioration de l'enseignement du marketing, ses conséquences sociales et une vision plus critique de la discipline.