Langbeschreibung
In der zweiten Auflage des Werks verdeutlichen die Autoren die strukturellen Ursachen, die eine zunehmend grüne Ausrichtung der Wirtschaft bedingen. Anhand aktueller Beispiele aus unterschiedlichen Segmenten wie Lebensmittel, Textilien, Kosmetik, aber auch der Finanzdienstleistungsbranche werden praxisrelevante Erfolgskonzepte anhand aktueller Fallbeispiele anschaulich beschrieben. Konkrete Anleitungen zur Umsetzung in der Praxis machen dieses Buch zu einem inspirierenden Ratgeber.
Inhaltsverzeichnis
Grüner Konsum.- Geschichte der Ökobranche und die wirtschaftliche Bedeutung der Ökobranche heute.- Die berühmten Lohas - Eine fulminante Marketingidee.- Gibt es grüne Trends?.- Die Marke als soziales Bündnissystem.- Die Marke aus juristischer, ökonomischer und soziologischer Sicht.- Was Marke wirklich ist.- Authentische Marken steuern.- Das Beispiel wooden radio.- Das Erfolgsprofil grüner Marken: Werbung und Kommunikation, Produkt, Population, Distribution, Management.- Das Management authentischer Marken mit dem Erfolgsprofil: Analysefelder, Der Analyseprozess, Projektdurchführung.- Wie entwickelt man junge Marken?.- Die sechs Grundsätze grüner Markenführung.- Fazit und Ausblick: Alles grün?.