Methoden der Marketing-Forschung

Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Einblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Im Mittelpunkt stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, der Datenanalyse auf Basis moderner Auswertungsprogramme sowie Anwendungsbeispiele praktischer Marketing-Forschung. Die Autoren gehen auch auf Aspekte internationaler Marketing-Forschung ein. Die statistischen Analyse-Methoden nehmen breiten Raum ein, dennoch sind alle Kapitel ohne umfassende Vorkenntnisse verständlich."Methoden der Marketing-Forschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing und Marktpsychologie, sowie der Sozialwissenschaften. Praktiker/innen in Marketing und Marktforschung lesen das Buch ebenfalls mit Gewinn.Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Marketing und Marktpsychologie, insbes. am Studiengang "Betriebswirtschaft im Praxisverbund" (BIP).Alexander Unger lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Statistik und ist Doktorand der Sozialwissenschaften an der Universität Mannheim.Prof. Dr. Fritz Unger lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Betriebswirtschaftslehre und Marketing am "Berufsintegrierenden Studiengang Betriebswirtschaft" (BIS).

Inhaltsverzeichnnis.- 1. Allgemeine Methodenlehre.- 1.1 Marketing-Forschung - Eine Gegenstandsbestimmung.- 1.2 Grundlagenforschung, angewandte Forschung und Verwertung von Erkenntnis.- 1.3 Erkenntnis und Praxis.- 1.4 Kritischer Rationalismus und kritsch-rationale Praxis.- 1.5 Konsequenzen fair die Praxis der Marketing-Forschung.- 1.6 Hypothesengenerierung als Ausgangspunkt jeder Forschung.- 1.7 Erklärung und Prognose.- 1.8 Möglichkeiten der Datenbeschaffung.- 1.9 Gruppendiskussion als Beispiel explorativer Forschung.- 1.10 Experimentelle Marketing-Forschung.- 2. Auswahltechniken und Datenerfassung.- 2.1 Möglichkeiten der Datenerhebung.- 2.2 Anforderungen an Meßverfahren.- 2.3 Das Interview.- 2.4 Beobachtung.- 2.5 Apparative Verfahren als besondere Form der Beobachtung.- 2.6 Panelforschung: Die Messung von Veränderungen im Zeitablauf.- 2.7 Industrie-Panel.- 2.8 Expertensysteme.- 2.9 Das Experiment.- 3. Methoden der Datenanalyse.- 3.1 Grundlagen der Dateneingabe.- 3.2 Uni-und Bivariate Methoden der Datenanalyse.- 3.3 Multivariate Methoden der Datenanalyse.- 4. Methoden kulturvergleichender Forschung.- 4.1 Die Bedeutung kulturvergleichender Studien für die Marktforschung.- 4.2 Der Kulturbegriff.- 4.3 USA-Kanada; sehr ähnliche und doch sehr unterschiedliche Kulturen?.- 4.4 Der US-amerikanische Markt.- 4.5 Die methodischen Probleme von kulturvergleichenden Studien.- 4.6 Schlußbetrachtung.- 5. Anwendungsbeispiele im Marketing.- 5.1 Strategie.- 5.2 Marktsegmentierung.- 5.3 Produktpolitik.- 5.4 Verpackungstest.- 5.5 Preispolitik.- 5.6 Kommunikationspolitik.- 5.7 Erforschung der Medianutzung.- 5.8 Vertriebspolitik.- 5.9 Kundenzufriedenheitsanalyse.- 5.10 Testmarktgestaltung.- 5.11 Single-Source-Forschung.- 5.12 Besonderheiten internationaler Marketing-Forschung.- 6.Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung.- Stichwortverzeichnis.