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Glocalisation de la communication publicitaire
Enjeux et pratiques en Afrique subsaharienne
Langbeschreibung
Dans un contexte hyperconcurrentiel, la communication publicitaire des entreprises se doit d'être réactive et flexible,intégrant à chaque fois la spécificité du contexte local. À l'heure de l'avènement du village planétaire qui impose un modèle, une vision et des moyens universels dans les modes de vie et de consommation, il est urgent de « penser global et agir local ».Cet ouvrage contient des données factuelles et des perspectives pour repenser le métier de la communication publicitaire en intégrant les contextes socioculturels.
ISBN-13:
9782343207735
Veröffentl:
2021
Erscheinungsdatum:
29.04.2021
Seiten:
276
Autor:
José Botetem Munne Batet
Gewicht:
377 g
Format:
215x135x17 mm
Sprache:
Französisch